ถุงกระดาษคราฟท์กับอาร์ตการ์ด เลือกกระดาษแบบไหนให้เหมาะกับแบรนด์

ตัดสินใจจากสองเรื่องนี้ก่อน อย่าเริ่มจากชื่อกระดาษ

เรื่องแรกคือน้ำหนักและทรงของสินค้าที่จะใส่ ของหนักหรือของที่มีมุมแข็ง เช่น กล่องเครื่องสำอาง ขวดแก้ว หรือหนังสือ ต้องการกระดาษที่แข็งแรงพอจะไม่ให้ถุงย้วยตั้งแต่ยกครั้งแรก ส่วนของเบาอย่างเสื้อผ้าพับหรือของชำร่วยเลือกได้ยืดหยุ่นกว่ามาก

เรื่องที่สองคือภาพลักษณ์ที่แบรนด์ต้องการสื่อ ถุงคือสิ่งที่ลูกค้าถือออกจากร้านและถือต่อไปอีกหลายชั่วโมง ผิวกระดาษที่มือสัมผัสจึงเป็นส่วนหนึ่งของภาพลักษณ์พอ ๆ กับโลโก้ที่พิมพ์อยู่บนนั้น

เมื่อได้คำตอบสองข้อนี้แล้ว การเลือกระหว่างอาร์ตการ์ดกับคราฟท์จะเหลือทางเลือกไม่กี่ทาง และค่าแกรมกับงานเคลือบจะตามมาเองโดยแทบไม่ต้องเดา

อาร์ตการ์ดกับคราฟท์ต่างกันตรงไหนบ้าง

อาร์ตการ์ดเป็นกระดาษผิวเรียบสีขาว จึงเป็นพื้นที่ดีที่สุดสำหรับงานพิมพ์ออฟเซ็ทที่มีหลายสี ภาพสินค้า หรือไล่เฉดสี เพราะสีที่ออกมาใกล้เคียงกับไฟล์ต้นฉบับมากที่สุด และยังเคลือบผิวต่อได้ทั้งแบบเงาและแบบด้าน

กระดาษคราฟท์มีสีของเยื่อกระดาษอยู่แล้ว ทั้งคราฟท์น้ำตาลและคราฟท์ขาว เวลาพิมพ์ทับลงไป สีจะกลืนกับพื้นและให้อารมณ์นุ่มกว่า ซึ่งเป็นข้อดีสำหรับแบรนด์แนวธรรมชาติหรือแนวรักษ์โลก แต่เป็นข้อจำกัดถ้าโลโก้ใช้สีอ่อนหรือมีภาพถ่ายในงาน

ตารางด้านล่างเทียบทั้งสองแบบด้วยหัวข้อที่ใช้ตัดสินใจจริง โดยอ้างจากสเปกที่หน้าบริการถุงกระดาษระบุไว้

จุดที่คนตัดสินใจผิดบ่อยที่สุดคือเลือกคราฟท์เพราะอยากได้ภาพลักษณ์รักษ์โลก แต่โลโก้ของแบรนด์เป็นสีอ่อนหรือมีไล่เฉด ผลที่ได้คือโลโก้จมหายไปกับพื้นน้ำตาล ถ้าติดเงื่อนไขนี้ ทางออกที่ใช้ได้คือเปลี่ยนไปใช้คราฟท์ขาวซึ่งพื้นสว่างกว่า หรือปรับโลโก้เป็นเวอร์ชันสีเดียวสำหรับงานถุงโดยเฉพาะ

ค่าแกรมเลือกอย่างไร 190 210 หรือ 230

ค่าแกรมคือน้ำหนักของกระดาษต่อพื้นที่หนึ่งตารางเมตร ไม่ใช่ความหนาโดยตรง แต่ในกระดาษชนิดเดียวกัน ค่าแกรมที่สูงกว่าหมายถึงแข็งแรงกว่าและทรงถุงอยู่ตัวกว่า

อาร์ตการ์ด 190 แกรมเพียงพอสำหรับของเบาถึงปานกลาง เช่น เสื้อผ้า ของชำร่วย หรือเอกสาร และเป็นค่าแกรมที่ใช้กันมากที่สุดในงานถุงร้านค้าปลีกทั่วไป

อาร์ตการ์ด 210 แกรมเป็นทางสายกลางสำหรับถุงใบกลางถึงใหญ่ที่ต้องใส่ของหลายชิ้น ส่วน 230 แกรมเหมาะกับถุงใบใหญ่ ของหนัก หรือถุงที่ลูกค้าจะเก็บไว้ใช้ซ้ำ ซึ่งเป็นเป้าหมายที่หลายแบรนด์ตั้งใจ เพราะถุงที่ถูกใช้ซ้ำคือสื่อโฆษณาที่เดินอยู่บนถนน

ฝั่งคราฟท์มีกรณีที่ต่างออกไปหนึ่งกรณี คือถุงที่ไม่มีหูหิ้ว เช่น ถุงใส่แฮมเบอร์เกอร์หรือถุงใส่ขนมหน้าร้าน กลุ่มนี้ใช้คราฟท์ SD 75 แกรม เพราะไม่มีหูถุงที่ต้องรับแรงดึง จุดที่ต้องแข็งแรงจึงเป็นก้นถุงมากกว่าตัวถุง

งานเคลือบ OPP เปลี่ยนอะไรบ้าง

งานเคลือบคือการรีดฟิล์มบาง ๆ ลงบนผิวกระดาษหลังพิมพ์ ที่ใช้กับงานถุงคือฟิล์ม OPP ซึ่งมีทั้งแบบเงาและแบบด้าน ทั้งสองแบบทำหน้าที่เดียวกันคือกันรอยขูดและกันความชื้น ต่างกันที่ผิวสัมผัสและการสะท้อนแสง

เคลือบเงาทำให้สีดูสดขึ้นและภาพดูมีมิติ เหมาะกับงานที่มีภาพสินค้าหรือสีจัด ส่วนเคลือบด้านให้ผิวนุ่มมือ ลดแสงสะท้อน และมักถูกเลือกในงานที่ต้องการภาพลักษณ์เรียบหรู

ข้อควรรู้ที่มีผลกับการตัดสินใจจริงคือ งานเคลือบมีประโยชน์ที่สุดกับถุงที่ต้องผ่านการขนส่ง ถูกวางซ้อนกัน หรือใช้ในที่มีความชื้น เช่น หน้าร้านที่เปิดโล่ง ถ้าถุงถูกใช้แล้วทิ้งภายในวันเดียวโดยไม่ผ่านการขนส่ง งานเคลือบก็เป็นทางเลือกที่ตัดออกได้

สำหรับถุงคราฟท์ โดยทั่วไปไม่นิยมเคลือบ เพราะฟิล์มจะปิดผิวกระดาษที่เป็นเหตุผลหลักของการเลือกคราฟท์ตั้งแต่แรก

เชือกหูหิ้วต้องเลือกให้เข้ากับกระดาษ

เชือกไม่ใช่ของแถมท้ายงาน แต่เป็นจุดที่ถุงพังบ่อยที่สุด เพราะน้ำหนักทั้งใบไปลงที่รูร้อยเชือกสองจุด การเลือกเชือกจึงต้องดูคู่กับค่าแกรมและน้ำหนักของที่จะใส่

ถุงอาร์ตการ์ดใช้ได้หลายแบบ ตั้งแต่เชือก PP ทรงกลม เชือก PP แบบแบน ริบบิ้น Grosgrain สำหรับงานที่ต้องการความพรีเมียม ไปจนถึงหูหิ้วซ่อนปลายที่เก็บปลายเชือกไว้ในตัวถุงให้ดูเรียบร้อย และถุงเจาะมือจับที่ไม่ใช้เชือกเลย

ถุงคราฟท์นิยมใช้เชือกกระดาษ ทั้งแบบเกลียวและแบบแบน มีทั้งสีคราฟท์และสีขาว เหตุผลไม่ใช่แค่ความสวย แต่เพราะวัสดุเป็นกระดาษทั้งใบ ทำให้เล่าเรื่องเรื่องบรรจุภัณฑ์กระดาษล้วนได้โดยไม่มีข้อโต้แย้ง

ถ้าของที่ใส่หนักกว่าที่คิด ทางที่ปลอดภัยคือขยับค่าแกรมขึ้นหนึ่งขั้นก่อน แล้วค่อยเลือกชนิดเชือก เพราะเชือกที่แข็งแรงบนกระดาษที่บางเกินไปจะทำให้กระดาษฉีกที่รูร้อยแทน

เลือกกระดาษได้แล้ว ต้องเตรียมอะไรก่อนขอราคา

สิ่งที่ช่วยให้ประเมินราคาได้เร็วที่สุดมีสี่อย่าง คือขนาดถุงหรือขนาดสินค้าที่จะใส่ ชนิดกระดาษกับค่าแกรมที่เล็งไว้ จำนวนที่ต้องการ และไฟล์โลโก้ ถ้ายังไม่มีครบก็ส่งเท่าที่มีมาก่อนได้ ทีมงานจะถามเพิ่มเฉพาะส่วนที่ขาด

เรื่องไฟล์งาน ยังไม่ต้องจัดวางลงแบบถุงเองตั้งแต่ต้น ส่งโลโก้และแนวทางที่ต้องการมาก่อนได้ ทีมงานจะจัดวางลงแบบถุงที่เลือกและตรวจว่าพิมพ์ออฟเซ็ทได้จริงก่อนขึ้นงาน

อีกเรื่องที่ควรตัดสินใจตั้งแต่ตอนขอราคาคือจะสั่งกี่ขนาด เพราะขั้นต่ำนับแยกที่ 100 ใบต่อแบบ ร้านที่มีสินค้าหลายขนาดมักสั่งสองถึงสามขนาดพร้อมกันโดยใช้ลายพิมพ์ชุดเดียวกัน วิธีนี้ทำให้ภาพลักษณ์เป็นชุดเดียวและไม่ต้องออกแบบใหม่ทุกขนาด